Pulp Orange devient Fanta Pulp Orange
Pulp Orange devient Fanta Pulp Orange, une transition de marque visant à moderniser l’image du produit tout en conservant son goût fruité et pulpeux emblématique. La campagne a pour ambition de rassurer les consommateurs sur la continuité du goût, tout en capitalisant sur la puissance de la marque Fanta pour renforcer l’attractivité en rayon et en communication.
+4 Sites
Dans 2 villes en live
+530 000
Données cryptés / traitées
+120 000
Lignes de code saisies
99,6%
De données chiffrés
Brasco (Coca-Cola - EXP Congo)
Cette agence est spécialisée dans le marketing BTL (Below The Line), la promotion terrain et la gestion d'événements. Opérant à Brazzaville et Pointe-Noire, elle déploie des campagnes publicitaires via des agents de terrain et organise des activations ciblées (ex: fan zones, lancements de produits) pour des partenaires comme Canal+...
Ce qui n'allait pas
Le client doit accompagner la transition de Pulp Orange vers Fanta Pulp Orange sans perdre la confiance des consommateurs historiques, en expliquant que seul le nom et l’habillage changent, pas le goût fruité et délicieux ni la présence de pulpe. Il s’agit de rassurer, informer et engager le public autour de cette nouvelle identité tout en évitant toute perception de “changement de recette” ou de baisse de qualité.
Ce que nous devions accomplir
Rassurer les consommateurs existants
Clarifier que Fanta Pulp Orange conserve le même goût fruité et pulpeux que Pulp Orange. Réduire les craintes liées au changement de nom/packaging (aucune modification de recette perçue).
Renforcer la visibilité et l’attractivité en rayon et en digital
Capitaliser sur la force de la marque Fanta pour rendre le produit plus visible, fun et identifiable. Augmenter la notoriété de Fanta Pulp Orange auprès des nouvelles audiences.
Stimuler l’essai et le ré-achat
Mettre en place des mécaniques promotionnelles et des activations (jeux, concours, dégustations) liées à la nouvelle identité. Encourager les consommateurs Pulp Orange à redécouvrir le produit sous sa nouvelle marque.
Aligner le produit avec l’univers Fanta tout en préservant son ADN
Intégrer Fanta Pulp Orange dans la plateforme de marque Fanta (codes couleur, ton, fun) tout en conservant l’ancrage pulpe, l’orange et la sensation de jus authentique.
Proposition validée
Nous proposons une plateforme de campagne digitale dédiée à la transition, qui met en scène l’évolution de Pulp Orange vers Fanta Pulp Orange à travers :
- Des visuels et animations illustrant la pulpe, les oranges juteuses et le côté pétillant, pour matérialiser la continuité du produit.
- Un module interactif (mini-jeu) pour renforcer la mémorisation de la nouvelle identité de façon ludique.
Cette plateforme devient le support central pour les activations digitales, les redirections depuis les réseaux sociaux et les QR codes sur les supports print.
Naturel & Organique
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Univers visuel
- Atmosphère fruitée, pétillante et vibrante, centrée sur l’orange, la pulpe et la fraîcheur.
- Illustrations d’oranges juteuses, éclats de pulpe, bulles et splash de jus pour renforcer la gourmandise.
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Palette de couleurs
- Orange vif et jaune comme couleurs principales pour évoquer le jus et l’énergie.
- Violet/bleu Fanta en couleur d’accent pour ancrer l’identité de marque.
- Blanc pour la lisibilité des textes et la respiration visuelle.
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Composants UI & typographie
- Formes arrondies, cartes et boutons inspirés de bulles et éclaboussures pour un rendu fun et organique.
- Typographie sans-serif ronde et expressive pour les titres, plus sobre pour les textes explicatifs.
- Mise en avant des messages clés (“Même goût”, “Toujours la pulpe”, “Fanta Pulp Orange”) dans des encarts contrastés.
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Interactions & animations
- Micro-animations au survol (légers mouvements d’oranges ou de pulpe, effet de pétillant) pour donner vie à l’interface.
- Transitions douces entre Pulp Orange et Fanta Pulp Orange (avant/après) pour rendre la notion de continuité évidente et rassurante.
Logo
Palette de couleurs
Technologies utilisées
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